中英游戲行業合作機會初探      一騎當千CEO李雪梅



一、   背景綜述
        毋庸置疑,中國游戲行業在持續高速發展中:2016年移動游戲市場銷售收入為819.2億元,其中8000家中小CP是一支舉足輕重的創意生力軍, 一騎當千就是代表性的中國研發企業。一騎當千公司成立于2013年12月,2016年9月登陸新三板,公司規模不大,獨創玩法“萬人對沖式戰斗”“跨服真人實時對抗”是我們制勝法寶。獨創的QK引擎是這些創意得以實現的技術支撐。
        不出海,就出局。中國游戲行業的出海步伐在持續升級。比如《一騎當千OL》獲得蘋果全球推薦超15000次,在臺灣市場曾獲得IOS、Google Play雙榜第一;《新特種部隊》最近登頂“韓國微信” 之稱的權威榜單KAKAO免費榜。
        臺港澳、東南亞、越南、韓日、北美,這是很多中國游戲企業出海的順序,下一站是歐洲,以及歐洲最大的游戲市場——英國。英國在全球最早提出了“創意產業”的概念,也是第一個通過政府出臺政策推動創意產業發展的國家。在英國,創意產業是僅次于金融服務的第二大產業,創意經濟每年為英國經濟帶來714億英鎊的收益,英國已成為歐洲乃至世界創意產業的大本營。
        資料顯示,人均付費率高是英國玩家區別于中國玩家的一個重要特點,英國付費玩家占玩家總數的62%。根據Apple Store的數據,英國是在iPad游戲上花得第二多的國家。從每月收入來看,英國市場iPad游戲收入全球第2(僅次于美國),iPhone全球第4,Google Play全球第5。
      在政府及利好政策加持下,中英文化交流持續深入,此次中英創意游戲工作坊正當其時,再次感謝主辦方為我們提供了這么好的交流平臺!
       中英游戲文化交流的市場空間及潛力巨大:我們不僅要走出去,把承載優秀中國文化的游戲介紹到英國;還要引進來,將優秀英國游戲引入巨大的中國市場,滿足廣大玩家多元化的需求。
      好玩的游戲背后是優秀的研發創作、運營團隊。作為創意行業,人才是第一位的。英國的游戲設計教育非常成熟,兩國在創意人才的交流互動方面前景可期。
一騎當千CEO李雪梅


        二、   機遇與挑戰并存
        眾所周知,中英游戲合作市場潛力很大,但目前還屬于開拓階段。面臨的最大挑戰之一可能還是文化差異。在這個挑戰面前,相應的商業機會同時存在。
        1、產品合作:
         比如,中國游戲進入英國市場,與深諳英國文化及英國玩家喜好的本土公司合作,進行本地化版本的訂制,肯定要比中國團隊自己“想當然”地制作英國版本,要少走很多彎路。反之亦然。
        令人欣慰的是,中國游戲公司已經邁出了更大的一步。有一些游戲公司開始在英國設立分公司及研發點,與英國玩家直接接觸,深入了解英國游戲文化,力爭做出更加國際化的產品。他們不僅很好地利用了當地的人才優勢,同時為當地創造了新的就業機會和稅收。英國游戲公司也紛紛在華設立辦事處,中國龐大且不斷增長的游戲市場不容忽視。
        我們欣喜地看到,《陰陽師》等中國手游出現在了英國IOS暢銷榜,而英國的《紀念碑谷》、《糖果傳奇》、《the room》、《紙境》、《80 days》等兼具創意與趣味的高品質游戲都已在中國上線,市場前景被廣泛看好。以《RunEscape》聞名于世的英國開發商Jagex被中技控股收購,即將在中國市場大展拳腳。
        令我印象深刻的是這樣一則報道:《紀念碑谷》主設計師Ken Wong在被問及“開發過程中,如何實現感性與理性的統一”時, 他出人意料地提出了中國的道家思想:“這就好比陰陽。這是一種融合,一種平衡。不相融的話無法統一,要找到融合的那一個點。比如建筑不能建得太美,也不能功能太齊全,一個好的建筑師,需要把兩者平衡。”我想這大概是中英文化融合的完美詮釋吧。
       2、IP合作:
        除了中英兩國優秀游戲分別進入對方市場外,讓我們開一下腦洞:近年來,英國《哈利波特》、《神探夏洛克》等IP,具有全球影響力,在中國也家喻戶曉,如果有同等級別、適合做游戲的IP,可以進行IP合作,相信市場空間非常大。
       同樣,中國的三國、西游記,規模宏大的古代戰爭、性格各異的熱血英雄、精靈古怪的猴子孫悟空,都具有世界級影響力,在IP 合作方面值得挖掘。
        3、技術及人才合作:
         中國游戲行業起步于上世紀90年代,一騎當千創始人便是中國第一代游戲人,這些游戲行業的拓荒牛們在長達20年的摸索中,積累了大量技術經驗,比如我們公司獨創的QK引擎就是一款專業的游戲開發平臺。
 據我所知,英國游戲教育非常成熟,很多大學都設有相關專業,擁有很好的創意研發及運營商務人才儲備。相信兩國未來在技術及人才合作方面大有可為。
        三、   結語
        2013年中英延續簽署文化交流意向,2015中英文化交流年成功舉辦,2017年中英文化創意產業交流繼續深入,并延伸到日新月異的游戲產業。
 中國有句俗話,一年之計在于春,在這個美好的春天,我們歡聚一堂,共同探討中英游戲文化交流大計。萬事開頭難,類似中英創意游戲工作坊的交流活動希望能夠多多舉行,讓我們攜手并肩,將兩國優秀文化通過游戲這個喜聞樂見的載體傳遍全球!
        謝謝遠道而來的英國朋友!謝謝主辦方!謝謝大家!
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